Чекер маркировки рекламы — нужна ли маркировка и erid по 38-ФЗ

Закон «О рекламе» не даёт исчерпывающий список примеров — вместо этого ФАС и суды смотрят на признаки. Если материал выделяет конкретный товар или бренд среди аналогичных, зовёт совершить действие и размещён за плату (в любой форме) — это реклама, и без разницы, оформлен он как «нативная рекомендация» или обычный пост.

Отличить рекламу от органики и самопиара помогают несколько простых вопросов:

Маркировка интернет-рекламы держится на трёх элементах: договоре, токене от ОРД и самом erid, который виден в креативе. Если хотя бы одного звена нет — считается, что маркировки не было вовсе, даже если у поста есть пометка «Реклама» без erid.

Нейросеть по вашему тексту разберёт, какая роль у вас в этой цепочке — рекламодатель, распространитель или посредник — и подскажет, что именно должно появиться в публикации: код erid, слово «Реклама», указание рекламодателя. Финальный токен всё равно оформляется через оператора рекламных данных — сервис объясняет логику, но не заменяет получение токена.

Самая частая ошибка — считать, что маркировка нужна только за деньги. Это не так: оплатой признаётся и бартер, и подарок, и скидка, и взаимное упоминание без перевода денег.

Отсутствие маркировки — это не абстрактный риск, а конкретный состав по ст. 14.3 КоАП РФ: за размещение рекламы без erid или с нарушением правил его отображения (ч. 16 ст. 14.3) юрлицу грозит от 200 000 до 500 000 ₽, должностному лицу — от 100 000 до 200 000 ₽. Штраф считается за каждый немаркированный факт размещения, поэтому серия постов без erid может обойтись в сумму, кратную числу публикаций, а не в один штраф на всех.

Ответственность распределяется между рекламодателем, распространителем и посредником согласно договору — поэтому в спорной ситуации важно заранее прописать в договоре, кто именно получает токен и кто передаёт отчётность в ОРД.

Сервис работает с текстом: вы присылаете формулировку поста или креатива, получаете вердикт и текстовые рекомендации. Он не загружает файлы, не переходит по ссылкам, не проверяет реальные скриншоты размещений и не формирует токен в ОРД напрямую — эти шаги вы делаете сами или через агентство.

Если на кону крупный рекламный бюджет, сложная схема с несколькими посредниками, споры с ФАС по уже случившемуся размещению или иск — здесь можно быстро прояснить логику, но перед действием стоит показать ситуацию юристу по рекламному праву. Практика ФАС по пограничным случаям меняется, и разовая консультация обходится дешевле, чем штраф за серию постов.